ШТА ЧИТАТИ? Ребрендирање ислама. Побожност, просперитет и гуру самопомоћи

Rebranding Islam, Piety, Prosperity, and a Self-Help Guru, By: James Bourk Hoesterey, Series: Studies of the Walter H. Shorenstein Asia-Pacific Research Center, 296 Pages, Paperback, Published By: Stanford University Press, Published: November 2015

Феномен „Аа Џима” и успон верског брендирања

Књига Џејмса Бурка Хостерија „Ребрендирање ислама” представља темељну етнографску студију о успону и паду индонежанског телевизијског еванђелисте Кјаи Хаџи Абдулаха Гимнастијара, познатијег као Аа Џим. Аутор га описује као специфичан спој светски познатих фигура попут Опре Винфри и Џоела Стина, истичући како је Џим током деведесетих година прошлог века изградио моћну медијску империју комбинујући исламско учење са психологијом самопомоћи. Кроз свој програм „Manajemen Qolbu” (Управљање срцем), он је промовисао побожност, морал и просперитет, чиме је стекао статус врховног етичког ауторитета. Међутим, Хостери уводи кључни концепт „верских брендова” како би објаснио крхкост таквог ауторитета; када је 2006. године откривено да је Џим тајно узео другу жену, његов пажљиво грађени имиџ узорног супруга и моралног вође се урушио, што је довело до беса јавности и драстичног пада популарности.

Редефинисање ауторитета и муслиманског субјективитета

Хостери детаљно анализира како су модерни проповедници у пост-ауторитарној Индонезији рекалибрисали верску политику и субјективитет верника. Аутор показује да Џимов успех није почивао само на харизми или новим медијима, већ на способности да научна знања и западне теорије менаџмента, попут оних Стивен Ковија, преточи у верску мудрост засновану на животу пророка Мухамеда. Оваква синтеза омогућила је стварање практичног приступа религији који је одговарао потребама савременог муслимана у неолибералном контексту. Кроз тренинге предузетништва и наглашавање грађанских врлина, Аа Џим није само подучавао вери, већ је обликовао нови тип муслиманског идентитета који спаја економску ефикасност са дубоком духовном побожношћу, чиме је директно утицао на свакодневни живот својих следбеника.

Политичка побожност и значај за савремене студије ислама

Посебно важан аспект ове студије је истраживање политичког ислама који се не фокусира на преузимање државне власти, већ на „исправљање” државе кроз морал и етику. Аа Џим је користио своју славу да дисциплинује политичаре, позивајући их у своје емисије како би јавно демонстрирали своју побожност, чиме је постављао нове стандарде друштвене одговорности. Хостеријево дело је значајан допринос светској науци јер је ово прва монографија посвећена медијском проповеднику из југоисточне Азије, чиме се децентрира досадашњи фокус на арапски свет. Књига поставља високе стандарде за будућа истраживања верских лидера, сугеришући да се разумевање савременог ислама мора тражити у пресеку биографије, медијске технологије и глобалних тржишних трендова, нудећи вредне увиде социолозима, антрополозима и политиколозима.